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自媒體運營

自媒體運營的技巧:一.強調個性,貴在堅持首先要跟大家聊一聊原則或者思維上的問題,自媒體跟傳統媒體擁有本質上的不同。自媒體人應該擁有逆向思維、反競爭思維、個性思維、地盤思維,推薦大家閱讀學習,其實這篇文. . . . . .

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自媒體運營的技巧:

一.強調個性,貴在堅持

首先要跟大家聊一聊原則或者思維上的問題,自媒體跟傳統媒體擁有本質上的不同。自媒體人應該擁有逆向思維、反競爭思維、個性思維、地盤思維,推薦大家閱讀學習,其實這篇文章想要表達的核心之一就是個性。作為一個自媒體人要做到以下三點:

(1)找準定位

自媒體表現的形式多樣,覆蓋的行業也非常全面。假如你是一個IT互聯網類的自媒體,但內容卻不集中,整天去曝光娛樂明星、發布八卦新聞顯然是不合適的。認準一個點去深耕細作,自己不僅能在這個過程中獲得成長,而且也能形成特色,讓讀者更容易記住你。

(2)堅持個性和個人觀點

自媒體的價值就在于其個性,廠商看中的也是個人觀點所帶來的影響力。表達意見要鏗鏘有力、旗幟鮮明,千篇一律的東西沒有人喜歡看。

(3)持續輸出精品內容

影響力是一種積累的過程,而做事最忌三天打魚兩天曬網,自媒體的爆炸式增長讓讀者獲取信息的來源選擇極其豐富,因此轉移成本可以忽略不計。不能夠持續輸出精品內容的自媒體會讓粉絲大量流失,之前的努力就只能付之一炬了。

二.學會模仿,巧立標題

聊完了原則問題,我們來交流下運營好一個自媒體平臺究竟要怎么做?首先是標題,如何寫好標題也算是老生常談了,其作用不言而喻。正所謂“天下文章一大抄”,作為一個新人,模仿他人標題的寫法是快速成長之道,模仿得多了寫起來也就順手了,這并非是一件丟人的事情。平時寫作過程中我自己也在不斷琢磨,碰到吸引人的、閱讀量高的標題就會搜集起來以便學習,其實一個好的標題大致具有以下幾個特點:

(1)緊扣熱點

緊扣熱點不僅能引起別人的閱讀興趣,而且更利于SEO優化,在今日頭條上還可以獲得更多推薦。這就跟微博上搞推廣,總要在博文中帶上一些最近熱搜的話題以增加搜索曝光是差不多的道理。

(2)設置懸念,引起疑問

相比較于直接告訴讀者結果,模棱兩可、設置疑問或者欲言又止往往更加引人好奇,當然,這種標題并非是加個問號、轉換個句式這么簡單。

比如我前兩天有一篇稿件,其中心內容為魅族的flyme5.1,起初的標題是《Flyme5.1比iOS更強,不服來辯!》,這有些找抽的意味,看起來略顯夸張效果不佳。后來我把標題改成了《Flyme5.1、MIUI7、IOS9到底誰強?不服來辯!》效果就出來了,收獲了近3W的閱讀和100多條的評論。再比如頭條中有篇文章標題為《2015年還剩兩個月,榮耀總裁竟做了這個決定……》,標題欲言又止,總裁到底做了什么決定?再加上15年只剩兩個月的氣氛烘托,很多有好奇心的人都會點進去看,數據表現不俗。

(3)直擊痛點,突出實用

這種適合科普類的或者實用技巧類、經驗分享類的文章,當然如果能結合熱點收效更佳,所以說這幾個特點并非是完全獨立的,可以結合起來使用。比如IPhone6s發布之后,有人發布了一篇文章,叫做《這一定是你見過最全面的iPhone使用技巧》,閱讀量達到了驚人的100W+。還有一篇文章,標題為《教你一招卸載內置推廣軟件,媽媽再也不擔心手機內存不夠用》,這就把握了國內手機內置應用泛濫的痛點,手機小白往往會點進去尋求解決辦法,閱讀也達到了40W+。

(4)借助情緒,或感人或恐嚇

在電視上看到革命游行的情景,總會有人事先站在高臺振臂高呼,這些人最擅長調動人的情緒,他們是依靠語言和動作,而我們要依靠文字。比如《微信里的這些開關,關掉!太危險了!》這篇文章,標題就含有一些恐嚇的意味,事實上并沒有那么嚴重,但足以引起人的興趣。而且這也設定了一些懸念,哪些開關危險?點進去讀了你才知道。

(5)多寫多問

相信關于如何寫好標題的經驗分享大家也看了很多,讀的時候感覺很有道理,等到自己寫就懵了,怎么也寫不出來。老祖宗說得好:“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”,看再多也沒用,還是要多寫多練習,還有就是要多問。問什么?文章發布之前先把標題拿給別人看看,問問他們如果看到了會不會點進去閱讀,為什么會,為什么不會,標題怎么改別人才會感興趣?而且,我們不僅要把自己當成作者,寫完了還要把自己當成讀者,如果自己都覺得不夠吸引人,怎么去獲得別人的關注呢?

三.懂得甄別,重點突破

前段時間我受到國內某IT門戶網站邀請,加入其編輯部交流學習。在工作時,我們常常被要求把自己的優質文章鏈接發到工作群或者相關負責人手中以進行集中的數據優化,其實并非所有的文章都值得大力推廣,在資源有限的情況下,甄別出優質內容并進行重點突破才是王道。

優質內容首先要在一定的條條框框之內,比如原創啊、精美排版啊以及要符合定位啊等等。不過追蹤數據會顯得更加直觀、具有指導性,這里所說的數據主要有四類:閱讀量、評論量、轉發量和收藏量。

其中對于判斷內容是否優質有著決定性作用的是后兩者,為何這么說?其實內容的創作和傳播最終目的無非就是增加曝光和閱讀,但閱讀量的高低并不一定代表著內容好壞,因為讀者很有可能是被標題或者配圖吸引進來,評論量也是如此,興許讀者回復的目的只是想要罵你。如果文章非常有用,讀者的做法通常是要進行收藏,進而可能會轉發分享給同事好友,可以這么講:有用的內容才是優質的!而我們找到了這些優質內容,進行數據優化就能非常有針對性了,對于今后的內容創作也具有非常大的指導作用。

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